BTS tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu khi đứng đầu bảng xếp hạng danh tiếng thương hiệu nhóm nhạc nam Hàn Quốc trong tháng 12-2025, vượt qua Stray Kids và SEVENTEEN. Kết quả này được công bố dựa trên phân tích dữ liệu lớn của Viện Nghiên cứu Danh tiếng Doanh nghiệp Hàn Quốc, phản ánh mức độ ảnh hưởng bền bỉ của BTS trong bối cảnh thị trường K pop đang cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Theo báo cáo, viện đã thu thập và phân tích hơn 60,3 triệu điểm dữ liệu liên quan đến các thương hiệu nhóm nhạc nam trong giai đoạn từ ngày 13-11 đến ngày 13-12 năm 2025. Con số này tăng 7,75 phần trăm so với kỳ trước, cho thấy mức độ quan tâm của công chúng đối với các nhóm nhạc nam tiếp tục gia tăng. Dữ liệu được đánh giá thông qua nhiều chỉ số, bao gồm mức độ tham gia của người tiêu dùng, độ phủ truyền thông, mức độ xuất hiện trên các nền tảng nội dung và chỉ số cộng đồng.
BTS giữ vị trí số một với tổng chỉ số danh tiếng thương hiệu đạt 6.827.202 điểm. Trong đó, chỉ số tham gia đạt 110.491 điểm, chỉ số truyền thông đạt 1.363.882 điểm, chỉ số nội dung truyền thông đạt 2.315.032 điểm và chỉ số cộng đồng đạt 3.037.797 điểm. Dù vẫn đứng đầu, chỉ số tổng của BTS giảm 25,18 phần trăm so với tháng 11. Sự sụt giảm này được giới quan sát lý giải là hệ quả tự nhiên của giai đoạn chờ đợi, khi nhóm đang chuẩn bị cho các hoạt động mới sau thời gian dài tập trung vào nghĩa vụ cá nhân và các dự án riêng lẻ.
Xếp thứ hai là Stray Kids với chỉ số danh tiếng thương hiệu đạt 5.477.864 điểm. Nhóm ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 33,50 phần trăm so với tháng trước, phản ánh đà hoạt động mạnh mẽ cả về âm nhạc lẫn truyền thông. Các chỉ số của Stray Kids cho thấy sự cân bằng giữa tương tác người hâm mộ, độ phủ truyền thông và sức mạnh cộng đồng, yếu tố giúp nhóm ngày càng củng cố vị trí trong lớp nghệ sĩ hàng đầu thế hệ mới.
SEVENTEEN đứng ở vị trí thứ ba với tổng chỉ số danh tiếng thương hiệu đạt 4.846.859 điểm, tăng 18,45 phần trăm so với tháng 11. Thành tích này cho thấy sức hút ổn định của nhóm, đặc biệt nhờ nền tảng người hâm mộ lớn và các hoạt động nhóm được duy trì đều đặn, giúp SEVENTEEN giữ vững hình ảnh tích cực trong mắt công chúng.
Ông Koo Chang Hwan, giám đốc Viện Nghiên cứu Danh tiếng Doanh nghiệp Hàn Quốc, cho biết phân tích dữ liệu của BTS trong tháng 12 cho thấy các liên kết nổi bật xoay quanh những từ khóa như chờ đợi, ghi âm và ARMY. Các cụm từ nhóm hoàn chỉnh, cùng nhau và tách biệt cũng xuất hiện với tần suất cao, phản ánh kỳ vọng của người hâm mộ đối với sự trở lại đầy đủ của nhóm. Đáng chú ý, tỷ lệ phản hồi tích cực dành cho BTS đạt tới 92,05 phần trăm, cho thấy hình ảnh thương hiệu của nhóm vẫn duy trì mức độ thiện cảm rất cao.
Dù một số chỉ số thành phần của BTS có xu hướng giảm trong ngắn hạn, vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng tháng 12 cho thấy sức ảnh hưởng của nhóm vẫn mang tính nền tảng. Trong bức tranh toàn cảnh của K pop, kết quả này không chỉ phản ánh sự cạnh tranh giữa các nhóm nhạc nam hàng đầu, mà còn cho thấy BTS vẫn là chuẩn mực mà các nhóm khác hướng tới, ngay cả trong giai đoạn tạm lắng trước những bước chuyển lớn trong tương lai.
