Sứ mệnh kết nối bạn bè và gia đình không còn là trọng tâm của Facebook. Facebook hiện đã không còn là mạng xã hội thuần kết nối nữa. Giờ đây, nó trở thành một cỗ máy khám phá – giải trí – tiêu thụ nội dung toàn cầu, được vận hành bởi AI và thuật toán gợi ý giống TikTok.
Cách phân phối nội dung của Facebook đã đổi hoàn toàn
Không còn ưu tiên bạn bè hay người theo dõi; trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ quyết định ai được xem nội dung của bạn, dựa trên hàng nghìn tín hiệu hành vi như thời gian xem, xem lại (rewatch), bình luận, chủ đề quan tâm…
Reels cũng trở thành trục chính của phân phối. Bất kỳ video nào hấp dẫn cũng có thể được đề xuất đến hàng triệu người lạ, dù họ chưa từng follow bạn.
Facebook cũng ưu tiên nội dung gốc, phạt nội dung sao chép. Mạng xã hội này thưởng mạnh cho người sáng tạo thực thụ, giảm reach với bài đăng “repost” hoặc thiếu sáng tạo. Họ cũng đẩy mạnh cơ chế kiếm tiền & xếp hạng sáng tạo. Meta (công ty mẹ của Facebook) đang biến sáng tạo thành “một nghề chuyên nghiệp”, với phần thưởng, huy hiệu, và cơ hội kiếm tiền thực tế.
Khác với trước, hiện nay follower (người theo dõi) không còn quan trọng mà thay vào đó là chất lượng nội dung và thời gian giữ chân người xem mới là “vàng”.
Facebook cũng từ “trung tâm kết nối” đến “trung tâm khám phá”. Điều này nghĩa là, cơ hội của bạn không còn bị giới hạn bởi tệp bạn bè nữa. Nếu nội dung đủ hay, bạn có thể tiếp cận hàng triệu người hoàn toàn mới.
Sự thay đổi của Facebook liên quan đến cơ chế hoạt động của thuật toán mới. Meta đang tái cấu trúc toàn bộ nền tảng theo hướng AI-first, nghĩa là mọi yếu tố đều xoay quanh hành vi người dùng.
Những tín hiệu được đánh giá cao nhất gồm: Thời gian xem trung bình (Watch time) – giữ người xem càng lâu, video càng được đẩy mạnh; Tỉ lệ xem hết (Completion rate) – đặc biệt với Reels ngắn; Rewatch (xem lại) – nếu người xem tua lại, đó là tín hiệu “nội dung chất lượng cao”; Tương tác thật với những bình luận có nội dung, chia sẻ, lưu (Save); Intent & chủ đề - hệ thống tự gợi ý nội dung đúng với chủ đề người dùng đang quan tâm, không cần họ follow bạn; Tính nguyên bản (Originality) - ưu tiên tác giả thật, giảm mạnh reach của nội dung copy lại.
Cách tạo nội dung “thắng thuật toán”
Tập trung video hoặc Reels – và phải có “hook” (yếu tố thu hút sự chú ý) thật mạnh trong 3 giây đầu. Câu chuyện phải có mạch cảm xúc và điểm neo khiến người xem muốn xem tiếp.
Dạng nội dung dễ thắng gồm: Storytelling có cảm xúc; POV có twist (góc nhìn cá nhân, kết bất ngờ); Mini-series 3–5 tập (giữ chân người xem lâu hơn); Hậu trường thật – chia sẻ trải nghiệm thực tế… Trong đó, nội dung gốc, có dấu ấn cá nhân, có cảm xúc là điều kiện tiên quyết.
10 điểm tối ưu mỗi video/bài
- Hook (1–3s) gây tò mò
- Nêu giá trị rõ trong 3–10s
- Có “cliffhanger” (điểm treo) để giữ completion
- Kêu gọi bình luận thật, có chiều sâu
- Caption & tags rõ chủ đề
- Thumbnail dễ đọc trên mobile
- Thể hiện dấu ấn cá nhân, POV riêng
- Endcard có CTA kéo về “nhà” (page/website)
- Theo dõi watch time + completion
- Test 3 phiên bản hook trong 2 tuần đầu
Cách đo hiệu quả và tối ưu
Theo dõi 5 chỉ số chính:
- Watch Time (tổng thời gian người xem dành để xem video của bạn)
- Completion Rate (tỷ lệ hoàn thành)
- Rewatch (xem lại)
- Comments (phản hồi) chất lượng
- Saves / Shares (lưu/Chia sẻ)
- A/B test liên tục hook, thumbnail, caption để tìm phiên bản giữ người xem lâu nhất.
Chiến lược bền vững
- Đăng đều, nhưng ưu tiên chất lượng hơn số lượng.
- Đừng chỉ “chơi” trên Facebook — hãy xây “nhà riêng”: nhóm cộng đồng, website, email list.
- Mỗi video nên có CTA đưa người xem về “nhà bạn” (đăng ký, tham gia nhóm, đọc thêm…).
- Dùng nội dung viral như “mồi”, sau đó nuôi dưỡng & chuyển hóa bằng nội dung giá trị thật.
Những “bẫy” cần tránh
Chạy theo trend nhưng mất dấu ấn cá nhân → viral nhất thời, không bền.
Chỉ nhìn like/follow mà bỏ qua retention (khả năng giữ chân người xem).
Phụ thuộc nền tảng – thuật toán đổi là mất hết.
Format dễ thắng thuật toán
POV + Twist: “Bạn nghĩ X, nhưng sự thật là Y…”
Mini-series 3–5 tập: Giúp giữ người xem lâu.
Demo thực tế: Dễ được share và lưu.
Behind the scenes: Chân thật, tăng rewatch.
Storytelling có bài học: Kể thật, chạm thật, có giá trị học được.
Đừng sợ thay đổi, vì đây chính là cuộc tái sinh cho người làm nội dung chân chính. Với nội dung hay – cảm xúc thật – giá trị thật, chúng ta sẽ tự tìm được đường đến với người xem.
Facebook không còn là nơi “đăng status cho vui”, mà là một sân khấu toàn cầu, nơi mỗi video, mỗi câu chuyện đều có cơ hội được lan tỏa ra cộng đồng.
Vương Thành Long/nguoiduatin.vn
