Ngày 22-01-2025, hình ảnh du khách chụp ảnh trước màn hình quảng cáo về sự trở lại của BTS tại cầu thang Trung tâm Biểu diễn Nghệ thuật Sejong đã mở đầu cho một chiến dịch văn hóa quy mô lớn chưa từng có tại thủ đô Hàn Quốc. Với dự án mang tên ARIRANG, BTS không chỉ phát hành âm nhạc mà còn biến Seoul thành một không gian nghệ thuật sống động trải dài khắp thành phố.
Theo thông báo từ BigHit Music, album phòng thu thứ năm ARIRANG của BTS sẽ chính thức ra mắt vào ngày 20-03-2025, trùng với buổi biểu diễn trở lại hoành tráng tại Gwanghwamun. Cùng thời điểm này, chương trình nhập vai BTS The City Arirang Seoul sẽ diễn ra từ 20-03-2025 đến 12-04-2025, biến các địa điểm biểu tượng của Seoul thành những điểm trải nghiệm đa tầng dành cho người hâm mộ và công chúng.
Trong ngày phát hành album, những địa danh lịch sử như Sungnyemun và Tháp N Seoul sẽ được khoác lên diện mạo mới bằng các màn trình chiếu truyền thông quy mô lớn. Tại Sungnyemun, nghệ thuật ánh sáng hiện đại sẽ hòa quyện với kiến trúc cổ kính, tạo nên sự giao thoa giữa truyền thống và công nghệ, đồng thời đưa di sản văn hóa Hàn Quốc đến gần hơn với khán giả toàn cầu.
Không phải lần đầu BTS gắn âm nhạc với không gian lịch sử. Trước đó, vào ngày 26-09-2021, nhóm đã khởi động sự kiện Global Citizen Live bằng màn trình diễn được ghi hình tại Sungnyemun, phát trực tuyến trên YouTube và gây tiếng vang quốc tế.
Từ 20-03-2025 đến 22-03-2025, Công viên sông Yeouido Han sẽ trở thành không gian kiểu phòng chờ ngoài trời, nơi người hâm mộ có thể thư giãn, giao lưu và thưởng thức âm nhạc của BTS trong bầu không khí mở. Sang tháng 4, dự án tiếp tục lan tỏa về trung tâm Seoul, biến những bức tường đá, cầu thang và con đường rợp bóng cây thành không gian triển lãm ngoài trời, diễn giải lời bài hát của BTS qua ánh sáng và video nghệ thuật.
BigHit Music cho biết dự án được triển khai phối hợp với Chính quyền Thủ đô Seoul, nhằm mang lại cách tiếp cận văn hóa mới cho cả người dân lẫn du khách. Chương trình còn kết nối với các lĩnh vực thực phẩm, đồ uống và dịch vụ di động để tạo trải nghiệm đa chiều.
Mô hình này kế thừa thành công từ các dự án Thành phố trước đó tại Las Vegas vào tháng 04-2022 và Busan vào tháng 10-2022. Tại Las Vegas, nhiều tòa nhà từng rực sáng màu tím với cụm từ Borahaegas, biểu tượng tình yêu giữa BTS và người hâm mộ.
Dù buổi hòa nhạc miễn phí tại Quảng trường Gwanghwamun là tâm điểm, BTS The City Arirang được kỳ vọng sẽ mở rộng ra nhiều thành phố lớn khác trên thế giới, đưa âm nhạc, nghệ thuật và bản sắc Hàn Quốc vượt khỏi biên giới Seoul.
