Chỉ còn ít ngày nữa, lễ trao giải Grammy lần thứ 68 sẽ diễn ra tại Crypto.com Arena ở Los Angeles, vào Chủ nhật theo giờ địa phương. Câu hỏi được giới quan sát đặt ra là liệu K pop có thể lần đầu tiên chạm tay vào chiến thắng tại sân khấu danh giá này hay không, sau hơn một thập kỷ hiện diện bằng đề cử và ảnh hưởng ngày càng rõ nét.
Năm nay, các nghệ sĩ và dự án liên quan đến Kpop xuất hiện dày đặc ở nhiều hạng mục. Nổi bật nhất là “Golden”, ca khúc đột phá từ bộ phim hoạt hình ăn khách của Netflix “KPop Demon Hunters”. Bài hát được đề cử Bài hát của năm, Trình diễn nhóm hoặc bộ đôi Pop xuất sắc nhất và Bài hát hay nhất viết cho phương tiện truyền thông trực quan. Bản phối lại của DJ người Pháp David Guetta tiếp tục góp mặt ở hạng mục Bản thu âm phối lại hay nhất, trong khi toàn bộ nhạc phim được đề cử Nhạc phim tổng hợp hay nhất cho phương tiện trực quan, nâng tổng số đề cử liên quan đến dự án này lên 5.
Rosé của BLACKPINK cũng trở thành tâm điểm với “APT.”, bản hợp tác cùng Bruno Mars. Ca khúc cạnh tranh ở các hạng mục Bài hát của năm, Thu âm của năm và Trình diễn nhóm hoặc bộ đôi Pop xuất sắc nhất, trực tiếp đối đầu với “Golden” ở 2 hạng mục quan trọng. Trong khi đó, nhóm nữ toàn cầu KATSEYE của HYBE Labels nhận đề cử Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất và Trình diễn nhóm hoặc bộ đôi Pop xuất sắc nhất. Việc góp mặt ở Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất, một trong 4 hạng mục General Field danh giá của Grammy, đưa KATSEYE vào danh sách hiếm hoi nghệ sĩ K pop được đề cử ở lĩnh vực trung tâm này. Một chiến thắng bất kỳ sẽ đánh dấu cột mốc Grammy đầu tiên cho K pop.
Lịch sử của K pop tại Grammy bắt đầu từ năm 2012, khi “Gangnam Style” của Psy được đề cử Video âm nhạc hay nhất. Sau đó, BTS liên tục được đề cử Trình diễn nhóm hoặc bộ đôi Pop xuất sắc nhất trong giai đoạn 2021 đến 2023 nhưng vẫn chưa giành chiến thắng. Tuy nhiên, các đề cử năm nay được xem là tín hiệu cho thấy sự thay đổi.
“Golden” và “APT.” đều tạo dấu ấn rõ rệt trên thị trường âm nhạc chính thống. “Golden” giữ vị trí số 1 Billboard Hot 100 trong 8 tuần, đồng thời giành giải Bài hát gốc hay nhất tại Quả cầu vàng và Giải thưởng Lựa chọn của Nhà phê bình. “APT.” đạt vị trí số 3 Hot 100 và đoạt Bài hát của năm tại Giải thưởng Video âm nhạc MTV 2025.
Một yếu tố khác được nhắc đến là sự thay đổi trong Học viện Ghi âm. Trong khoảng 15.000 thành viên, năm nay có thêm 3.800 nhà sáng tạo và chuyên gia mới, với 50% dưới 39 tuổi, 58% là người da màu và 35% là phụ nữ. Danh sách này bao gồm Chủ tịch HYBE Bang Si hyuk, toàn bộ 7 thành viên BTS, các nhà sản xuất Pdogg, Zico, Bumzu, 2 thành viên Seventeen, 1 thành viên TXT và 6 thành viên KATSEYE.
Nhà phê bình Lim Hee yun cho rằng sự hậu thuẫn từ ngành công nghiệp Mỹ cũng đóng vai trò quan trọng, khi “Golden”, “APT.” và KATSEYE lần lượt được phân phối bởi Atlantic Records, Republic Records và Geffen Records. Ông nhận định các ca khúc này chủ yếu sử dụng tiếng Anh, tuân theo chuẩn mực pop Mỹ, giúp cử tri Grammy dễ xem chúng như sản phẩm thị trường nội địa.
Theo nhà phê bình Kim Do heon, cơ hội sáng giá nhất của K pop nằm ở hạng mục Trình diễn nhóm hoặc bộ đôi Pop xuất sắc nhất, nơi có tới 3 đề cử K pop. Tuy vậy, ông cũng lưu ý nhạc phim hiếm khi chiến thắng ở các hạng mục lớn. “APT.” dù lan truyền toàn cầu nhưng phát hành từ tháng 10/2024, có thể đã giảm đà so với đối thủ mới hơn.
Dữ liệu từ Polymarket cho thấy “Golden” có 70% cơ hội giành Bài hát của năm và 57% cho Trình diễn nhóm hoặc bộ đôi Pop xuất sắc nhất, trong khi “APT.” đạt 41% ở hạng mục sau. Dù vậy, các ý kiến vẫn thận trọng với General Field. Nhà phê bình Jung Min jae nhận định một chiến thắng Grammy cá nhân chưa đồng nghĩa với sự chấp nhận hoàn toàn của K pop tại thị trường phương Tây, bởi quá trình khẳng định vị thế bình đẳng với nhạc pop Mỹ vẫn đang tiếp diễn.
