BTS đang thu hút sự chú ý mạnh mẽ khi trở lại với đội hình đầy đủ sau gần 4 năm, không đi theo lối quảng bá truyền thống mà chọn cách “phủ sóng” YouTube bằng loạt nội dung đa dạng, mang đậm dấu ấn cá nhân.
Ngày 20-3, BTS phát hành album phòng thu thứ 5 ARIRANG, đánh dấu màn tái xuất sau 3 năm 9 tháng. Thay vì tập trung vào sân khấu âm nhạc hay phỏng vấn truyền thống, nhóm lựa chọn tiếp cận khán giả toàn cầu qua các nền tảng số, đặc biệt là YouTube, nơi nội dung mang tính cá nhân và giải trí cao dễ dàng lan tỏa.
Jin là người mở màn khi xuất hiện trên kênh Life84 của nghệ sĩ Kian84 vào 22-3. Tại đây, anh chia sẻ câu chuyện đời thường gây chú ý, kể rằng trong thời gian tham gia huấn luyện dự bị, nhiều người đã nhận ra anh nhờ một chương trình anh tham gia. Jin cho biết điều này xảy ra nhiều lần, cả trong doanh trại lẫn ngoài đời, tạo nên sự thú vị khi một ngôi sao toàn cầu được nhận diện trong bối cảnh rất bình dị.
Trong khi đó, Jimin mang đến màu sắc hoàn toàn khác khi tham gia kênh Hot Issue Ji ngày 24-3. Xuất hiện cùng diễn viên hài Lee Soo Ji, anh hóa thân thành huấn luyện viên nhảy trong một tiểu phẩm hài. Khi nhắc đến cụm từ toàn cầu, Jimin dí dỏm nói rằng anh đã đi Mỹ, châu Âu và khắp nơi, khiến người xem thích thú với hình ảnh gần gũi, hài hước.
J-Hope tiếp tục góp mặt trên kênh gwangseries ngày 25-3, chia sẻ về ước mơ được biểu diễn tại Super Bowl, cho thấy tham vọng vươn xa hơn nữa của nhóm. Bên cạnh đó, RM và Suga cũng được xác nhận sẽ xuất hiện trên chương trình Epikase của Epik High, làm tăng thêm kỳ vọng từ người hâm mộ.
Chiến lược đa kênh của BTS phản ánh xu hướng mới của K-Pop, nơi các nghệ sĩ ưu tiên kết nối trực tiếp với khán giả thông qua nội dung số, tạo nên sự gần gũi và lan tỏa mạnh mẽ trên toàn cầu.
